Российская компания PRIMABELLA является одним из лидеров в индустрии пошива танцевальной и спортивной одежды. За 13 лет своего существования бренд завоевал сердца профессиональных танцоров, спортсменов и любителей активного образа жизни всех возрастов – от детей, только начинающих свой путь, до чемпионов и профи.
За несколько лет PRIMABELLA выросла из местного предприятия в признанный международный бренд. Стала одним из законодателей спортивной моды в России. В чем же состоит секрет такого успеха и признания?
История бренда началась в 2011 году с маленького ателье, когда талантливые бывшие спортсменки Ольга и Виктория, вдохновленные грацией и изяществом профессиональных танцоров, заметили пробел на рынке специализированной танцевальной одежды. Они обратили внимание, что танцоры часто испытывают трудности при поиске костюмов, которые были бы одновременно эстетично привлекательными, удобными и функциональными. Это и послужило толчком к созданию бренда, посвященного решению этой проблемы.
Красивое название нового ателье родилось в уютном итальянском кафе. Ольга предложила название PRIMA, Виктория считала, что для творческого проекта подойдет имя BELLA. Оба варианта показались достойными внимания. Так на свет появилась PRIMABELLA.
Название оказалось удачным – имя бренда элегантно звучит и легко читается как в России, так и за рубежом на многих иностранных языках.
С самого начала основатели PRIMABELLA поставили перед собой цель производить действительно качественную и стильную одежду для занятий танцами и спортом. Не просто шить платья и костюмы, а создавать уникальные произведения швейного искусства, способные подчеркнуть красоту движения и утонченность форм.
Одним из ключевых факторов, отличающих ателье PRIMABELLA от других компаний, стало сотрудничество с профессиональными танцорами и спортсменами в процессе разработки моделей. Используя их идеи и отзывы, бренд начал создавать одежду, которая не только хорошо выглядит, но и помогает профессионалам выделиться на фоне конкурентов, а любителям спорта и танцев – чувствовать себя комфортно и стильно в любой ситуации.
Помогал и собственный опыт – Ольга в то время еще была в профессиональном спорте, а Виктория имела необходимый опыт в швейном бизнесе. Ориентация на потребности клиентов и внимание к деталям способствовали тому, что PRIMABELLA быстро завоевала доверие профессиональных танцоров и стала надежным именем в индустрии пошива танцевальной и спортивной одежды.
Несколько лет у компании ушло на поиск эффективной бизнес-модели, на изучение маркетинга и подбор профессиональной команды. Многое в ателье на первых порах приходилось делать самостоятельно. Ольга занималась продвижением бренда, развитием его узнаваемости через свое лицо, а также экономическими расчетами. Виктория брала на себя административную деятельность, делала закупки материалов для выполнения заказов.
Ежедневно вместе осваивали сложный цикл производства одежды по индивидуальным меркам, а ночами выполняли кропотливую ручную работу – клеили стразы, пришивали камни, набирали бисер. В центре Москвы развивалась абсолютно творческая история, в которую команда увлеченно пыталась интегрироваться.
Это был непростой и одновременно интересный этап обретения брендом своего лица. Каждое удачно выполненное платье давало возможность почувствовать себя победителем, а довольные лица заказчиков подкрепляли уверенность в том, что все мечты обязательно сбудутся.
Постепенно, накопив достаточный опыт работы с профессиональными танцорами и спортсменами, PRIMABELLA начала предлагать своим клиентам готовую тренировочную одежду по своим уникальным лекалам. Собственники подобрали актуальные модели, разработали индивидуальную технологию пошива изделий. Платья и тренировочные костюмы на этом этапе стали отшиваться мелкими партиями.
Экономическая составляющая тоже изменилась. Цикл производства-продажи стал более быстрым, а расчеты показали эффективность новой бизнес-модели. Она и легла в основу нового направления работы компании.
Уловив восходящий тренд развития PRIMABELLA переехала в просторное помещение на улице Мытной, в котором находится до сегодняшнего дня, и начала масштабировать производство готовой одежды. На этом этапе компания активно искала талантливых дизайнеров, пробовала новые идеи, пыталась увеличивать количество отшиваемых бальных платьев через количество рабочих творческих рук. Был открыт цех по пошиву модной одежды для обычной жизни, в котором осваивались новые, непривычные ткани – рогожка, драп.
Параллельно владельцы бренда продолжали изучать маркетинг и рынок.
В 2019 году, перепробовав множество разных направлений деятельности, Ольга и Виктория принимают трудное для себя решение закрыть ателье и полностью сосредоточится на производстве тренировочной одежды для танцев и спорта. Это направление показалось наиболее перспективным.
Для оптимизации производства пришлось пережить еще один переезд, докупить оборудование, сделать цеха более технологически оснащенными. При выборе моделей для пошива акцент был сделан на комфортную тренировочную одежду – боди, комбинезоны, топы, туники, платья, юбки, шорты, брюки и рубашки.
Сегодня в тренировочной одежде PRIMABELLA – бренд номер один в России. По мнению большинства танцоров, это самый узнаваемый и самый распространённый бренд тренировочной одежды в профессиональной танцевальной среде.
Компания вышла на обслуживание около тысячи заказов в интернет-магазине в месяц. По всем каналам продаж реализуется в среднем около семи тысяч изделий.
На собственном производстве ежемесячно производится 3 – 3,5 тысячи изделий и примерно такое же количество размещается на контрактных производствах. При этом производство постоянно растет.
В настоящее время PRIMABELLA активно осваивает международный рынок танцевальной одежды и готовится занять весомую позицию под брендом PRB с коллекциями стильной и современной одежды для массового спорта.
Секрет успеха PRIMABELLA заключается в постоянном стремлении к совершенству. В ее приверженности качеству, инновациям и пониманию потребностей своих клиентов. Команда дизайнеров не перестает экспериментировать с материалами, формами и расцветками, чтобы создавать уникальные коллекции, которые отвечают самым актуальным тенденциям моды.
Компания по праву гордится своей большой и дружной командой. Многие сотрудники работают в ней с момента основания, растут и развиваются вместе со своим брендом. Для них PRIMABELLA – это не просто бренд одежды, это целая история о страсти к творчеству и заботе о своих покупателях. С каждым новым днем компания продолжает писать свою уникальную историю в индустрии спортивной и танцевальной моды, оставаясь верной своим принципам и ценностям.
Благодаря любви к профессии, стремлению к совершенству и тонкой творческой интуиции PRIMABELLA помогает профессионалам из мира танца и спорта достигать новых вершин в своей карьере, вдохновляя их на новые достижения и победы.